La svolta è avvenuta quando la linea Fuoripista è stata reinterpretata concettualmente. Innanzitutto, il primo passo è stato dar vita a un vero e proprio brand, con una propria identità definita che si scostasse dai “tradizionali rulli”. Rendere manifesta l’identità di Fuoripista staccandola da Elite è stato inoltre fondamentale per cambiare il contesto attorno a questi prodotti: non dovevano essere messi sullo stesso piano degli smart-trainer puri. 

Messi a confronto con i tradizionali smart-trainer collocava il confronto su un piano prettamente funzionale, legato alle performance, riconducendo il pensiero necessariamente ad un mero paragone di prezzo, non valorizzando a pieno le peculiarità artistiche di questa linea. 

Quindi ecco che mutando la cornice narrativa i prodotti hanno iniziato a percorrere il percorso a loro più consono, ovvero un percorso le cui peculiarità si stagliano sul piano del design, con una propria filosofia concettuale e una propria vocazione artistica. 

Da qui ne è conseguito anche il cambio di target al quale rivolgersi, ed ecco motivata la scelta – più che azzeccata – di esibire questo brand ad un evento come il Salone del Mobile di Milano, il quale attira un pubblico che pone più attenzione al design, al piacere del bello. Fuoripista è l’oggetto perfetto da esibire nel proprio salotto, magari accanto al proprio pianoforte, o vicino ad una scultura artistica. 

Dove il piacere per l’esibizione del bello viene prima che la stretta funzionalità legata all’allenamento. 

Chi pedala in casa sui rulli sa quanto sia complicata la convivenza dell’attrezzatura necessaria con l’ambiente domestico. Non tutti hanno la possibilità di costruirsi una pain cave – una stanza dedicata all’allenamento – dove poter lasciare il proprio smart trainer con bicicletta annessa per tutta la durata dei mesi più freddi, senza l’onere di dover ogni volta smontare tutta l’attrezzatura. 

Quindi ci si ritrova con la bicicletta piazzata in salotto, agganciata ai rulli, con tutti i disagi estetici del caso. È chiaro che non tutti possono amare la romantica poetica di una bicicletta parcheggiata in salotto

Chi meglio di un brand Italiano come Elite avrebbe potuto trovare la sintesi tra tecnologia e gusto per il bello tipicamente Made in Italy che andasse incontro alla necessità di questa porzione di pubblico? Nasce da qui il progetto Fuoripista, pensato per portare la migliore tecnologia al servizio dell’allenamento proprio nel cuore della casa. E per farlo bisognava fare necessariamente un patto con il bello. 

Elite, su forte spinta del CEO Giulio Bertolo ha saputo cogliere meglio dei proprio concorrenti quali Tacx, BKool, Wahoo, e molti altri, l’intuizione che nel 2013 ebbe la prestigiosa testata Economist, dove sentenziò che “Cycling is the new golf”: il ciclismo è il nuovo golf. 

Un’attività sportiva che stava allora – e oggi ancora di più –  assurgendo a status symbol. Pensa a tal proposito come importanti fondi di investimento abbiano acquisto i più prestigiosi marchi di biciclette italiani come Pinarello e Colnago. 

Sono mutamenti del mercato della bicicletta che non si possono ignorare, e che bisogna saper sfruttare, come ha fatto sapientemente Elite, ritagliandosi uno spazio unico, e scegliendo la strategia giusta decidendo di collocarsi nel mondo del design.